Google Ads, pasaport, vize, kimlik ve benzeri kamu belgesi veya hizmetlerini sunan reklamverenler için yetkilendirme standardını sıkılaştırıyor. 5 Ekim 2026'da yürürlüğe girecek güncelleme, yalnızca resmî belge üretme iddiasını değil, reklamverenin ilgili kamu kurumu tarafından açıkça yetkilendirildiğini kanıtlama biçimini de hedefliyor.
Yeni eşik, “yasal bir şirketiz” demeyi yeterli görmüyor. Sağlayıcının alan adı resmî bir devlet sitesinden bağlantı almalı ve o sayfada belirli belge veya hizmet için yetkili sağlayıcı olarak açıkça tanımlanmalı. Düzenleyici portallarda veya onaylı dizinlerde yer almak kabul edilebilir. Şirket tescili, işletme ruhsatı, ticari sözleşme veya devlet sitesinde yayımlanan sıradan bir blog yazısı ise tek başına yetki kanıtı sayılmıyor.
Türkiye açısından konu; vize danışmanlığı, seyahat belgesi aracılığı, randevu hizmeti, yabancılar için resmî işlem desteği ve sınır ötesi başvuru süreçlerinde reklam veren işletmeleri etkileyebilir. Politika küresel bir reklam standardıdır, ancak her hizmetin yetkili kurum ve coğrafyası farklıdır. Ekipler hukuki yorumla reklam politikası doğrulamasını birbirine karıştırmamalı.
Tam olarak ne değişiyor?
Google, kamu belgeleri ve hizmetleri kategorisindeki reklamverenlerin sundukları her hizmet için açık devlet yetkilendirmesi göstermesini istiyor. Kanıt zinciri reklamverenin kendi sitesinde yazdığı bir iddiayla tamamlanmıyor. Resmî kamu alan adındaki bağlantı, sağlayıcı alan adına yönelmeli ve yetkinin kapsamını açıkça belirtmeli.
Politika yalnızca belge satışıyla sınırlı değil. Belge başvurusu, yenileme, randevu veya belirli kamu hizmetlerine aracılık gibi işlemler de kapsama girebilir. Reklam, sadece doğrulanmış yetkinin bulunduğu hizmeti tanıtmalı. Bir sağlayıcının tek işlem için yetkili olması bütün devlet işlemlerini reklam verebileceği anlamına gelmiyor.
Coğrafi sınır da önemli. Reklamlar genel olarak yetkilendirmenin geçerli olduğu bölgelerle sınırlanmalı. Google, elektronik seyahat izinleri, sınır giriş belgeleri ve ABD Trusted Traveler programları gibi bazı sınır ötesi hizmetlerde istisna tanıyabiliyor. İstisna listesi, benzer görünen her vize veya göçmenlik hizmetini otomatik olarak kapsamıyor.
Görsel, reklamın yalnızca resmî bağlantıyla doğrulanan yetki kapısından geçmesini; ticari belgelerin ise tek başına yeterli olmamasını anlatan Fark Studio illüstrasyonudur.
Hangi kanıtlar zayıf kalır?
İşletme ruhsatı bir şirketin faaliyet gösterebildiğini kanıtlayabilir, ancak belirli bir pasaport veya vize hizmetinde devlet adına işlem yapma yetkisini kanıtlamaz. Şirket tescili de aynı nedenle yeterli değildir. Kamu kurumuyla yapılmış ticari sözleşme, resmî sayfada hizmet ve alan adı bağlantısıyla doğrulanmıyorsa Google'ın istediği şeffaf zinciri kurmayabilir.
Bir kamu sitesinde markadan söz eden blog yazısı da bağlama bağlıdır. Haber, etkinlik veya genel tanıtım yazısı “bu sağlayıcı şu işlem için yetkilidir” ifadesini ve doğrudan alan adı bağlantısını taşımıyorsa kabul edilmeyebilir. Ekipler belge yüklemeden önce resmî sayfadaki metni, bağlantıyı ve hizmet kapsamını satır satır kontrol etmeli.
Yetkinin alt alan adı veya farklı ticari marka adına verilmesi de eşleşme sorunu doğurabilir. Reklam hesabındaki işletme adı, hedef alan adı ve resmî listedeki sağlayıcı aynı tüzel ve ticari ilişkiyi açıkça göstermeli.
5 Ekim öncesi denetim planı
1. Kampanya envanterini çıkarın. Kamu belgesi, vize, pasaport, randevu, kayıt veya resmî işlem çağrışımı taşıyan bütün reklamları ve açılış sayfalarını listeleyin.
2. Hizmet bazında yetki matrisi kurun. Hangi kurumun hangi hizmet ve coğrafya için yetki verdiğini ayrı satırlarda gösterin. Genel “resmî ortak” ifadesi kullanmayın.
3. Resmî bağlantıyı doğrulayın. Kamu alan adındaki sayfanın sağlayıcı domainine doğrudan bağlandığını ve yetkiyi açıkça tanımladığını kontrol edin. Ekran görüntüsü yanında canlı URL'yi de saklayın.
4. İsim ve domain eşleşmesini düzeltin. Reklamveren doğrulaması, ödeme profili, reklam adı, açılış alan adı ve resmî dizindeki kimlik tutarlı olmalı.
5. Kapsam dışı vaatleri kaldırın. Bir hizmet için yetkiniz varken başka belge veya ülke işlemini aynı reklam grubunda genelleştirmeyin.
6. Coğrafyayı sınırlandırın. Yetkinin geçerli olduğu bölge dışında gösterimi kapatın. Sınır ötesi istisnayı resmî politika metninden teyit etmeden kullanmayın.
7. İnceleme süresi bırakın. Kampanyayı 4 Ekim gecesi düzeltmeye çalışmayın. Belge, site ve reklam revizyonlarını haftalar önceden tamamlayıp politika incelemesi için pay bırakın.
Beş düğüm; hizmet envanteri, resmî bağlantı, kapsam doğrulama, coğrafya ve son incelemeyi aynı denetim hattında birleştiriyor.
Kimler etkileniyor, kimler etkilenmeyebilir?
Vize başvurusu, pasaport işlemi, devlet randevusu veya kamu belgesi için ücretli aracılık sunan reklamverenler doğrudan risk grubunda. Resmî makam adına hizmet verdiğini ima eden karşılaştırma, yönlendirme ve danışmanlık siteleri de politika kapsamına girebilir.
Genel seyahat içerikleri, hukuk bürolarının bilgilendirici yazıları veya kamu hizmetine bağlantı veren ücretsiz rehberler reklam metni ve iş modeline göre farklı değerlendirilebilir. Ancak içerik “resmî”, “yetkili” veya “garantili” algısı yaratıyorsa inceleme riski yükselir. Kesin sınır için Google politika ekibi ve gerektiğinde hukuk danışmanı kullanılmalı.
Nerede beklemek gerekir?
İkincil haberlerde geçen her örneği kesin kabul etmeyin. Google'ın yardım sayfası güncellenebilir ve ülke bazlı uygulama ayrıntıları farklılaşabilir. Reklam hesabında henüz uyarı görünmemesi kapsam dışı olduğunuz anlamına gelmez.
Fark Studio yorumu: Güncelleme, belge yükleme görevinden çok güven zinciri tasarımıdır. Resmî kurum, yetkili alan adı, doğru hizmet, doğru coğrafya ve reklam vaadi birbirini doğrulamalı. Zincirin bir halkası belirsizse medya optimizasyonu sorunu çözmez.
Politika riskini performans pazarlama, kurumsal web ve dijital pazarlama operasyonunda birlikte denetlemek isterseniz Fark Studio ile iletişime geçebilirsiniz.
Kaynaklar
Google Advertising Policies Help, Government documents and services: explicit authorisation requirements, 5 Ağustos 2026 itibarıyla güncel resmî politika sayfası. 5 Ekim 2026 yürürlük tarihi, kanıt, kapsam ve coğrafya şartlarının birincil kaynağı.
Search Engine Land, Google tightens Ads policy for government document providers, 5 Ağustos 2026. Politika değişikliğini reklamveren operasyonu açısından açıklayan ikincil kaynak.
Search Engine Roundtable, Google Ads updates government documents and services policy, 5 Ağustos 2026. Resmî politika metnine dayanan ikincil radar kaynağı.
