Google, Business Profile işletme adı kurallarında çift dilli ve farklı alfabeli tekrarlar için daha net bir sınır koydu. Güncel yardım metni, aynı işletme adının başka bir dilde ya da alfabede tekrarlanmasını ad alanına ek bilgi olarak yazmaya artık izin vermiyor. Search Engine Roundtable değişikliği 10 Ağustos 2026'da fark etti ve önceki metinle karşılaştırdı.
Bu dar görünen politika değişikliği Türkiye'deki turizm, sağlık, gayrimenkul, restoran ve ihracat odaklı işletmeleri doğrudan ilgilendiriyor. Birçok profil, yerel müşteriye Türkçe; yabancı müşteriye İngilizce veya başka bir alfabe göstermek için iki adı yan yana kullanıyor. Google'ın yeni metni, tabelada görünse bile sırf çeviri veya transliterasyon niteliğindeki tekrarın profil adında yer almaması gerektiğini söylüyor.
Ne değişti?
Google Business Profile kalite kuralları uzun süredir ad alanının işletmenin gerçek dünyada kullandığı isimle sınırlı olmasını istiyordu. Telefon numarası, slogan, çalışma saati, hizmet alanı ve kategori gibi bilgiler ad alanına eklenemiyor. Güncel metin buna yeni bir örnek grubu ekliyor: işletme adının başka dilde veya alfabede tekrarlanması.
Örneğin bir marka adını Latin harfleriyle yazıp hemen yanında aynı adı farklı bir alfabeyle tekrar etmek artık uygun görülmüyor. Aynı şekilde adın Türkçe ve İngilizce karşılığını tireyle birleştirmek de sırf iki dilde görünür olmak amacı taşıyorsa riskli. Google'ın örnekleri her ülke ve dil kombinasyonunu listelemiyor; temel ilke, bir işletme adı alanında tek ve tutarlı kimlik kullanılması.
Bu metinsiz Fark Studio illüstrasyonu, tek bir doğrulanmış işletme kimliği ile aynı alana sıkıştırılmış yinelenen dil katmanını karşılaştırır. Gerçek Google arayüzü değildir.
Kurala ilişkin önemli nüans şu: Google, “farklı dilde hiçbir kelime bulunamaz” demiyor. Markanın resmî ticari adı zaten iki dilli bir yapıysa veya ayrı kelimeler markanın kalıcı kimliğinin parçasıysa değerlendirme farklı olabilir. Ancak birincil adın yanına yalnızca çeviri, okunuş kolaylığı veya arama kelimesi kazanmak için eklenen ikinci ad artık daha açık biçimde yasak örneğe giriyor.
Kimleri etkiliyor?
Turizm ve konaklama işletmeleri ilk grupta. Oteller, turlar, restoranlar ve deneyim sağlayıcıları yabancı ziyaretçiye ulaşmak için profil adına İngilizce karşılık ekleyebiliyor. Aynı alışkanlık sağlık turizmi, emlak, eğitim ve ihracat hizmetlerinde de yaygın. Birden fazla dil kullanan alışveriş merkezi, mağaza ve franchise şubeleri de profil envanterini incelemeli.
Ajanslar açısından asıl risk ölçektir. Tek bir yanlış ad birkaç gün içinde düzeltilse bile, yüzlerce lokasyona toplu uygulanmış iki dilli ad yapısı askıya alma, doğrulama veya isim değişikliği taleplerini çoğaltabilir. Franchise ekipleri merkezî marka kuralı ile yerel tabela kullanımının uyumunu belgelemeli.
Yerel SEO ekiplerinin yanlış çıkarım yapmaması gerekiyor. Ad alanından İngilizce kelimeyi kaldırmak, İngilizce aramalarda görünürlüğü bütünüyle kaybetmek anlamına gelmez. Kategori, açıklama, hizmet, ürün, web sitesi, yorumlar ve yerelleştirilmiş içerik gibi başka sinyaller bulunuyor. İşletme adını anahtar kelime alanı gibi kullanmak zaten politika riski taşıyordu.
Kesinleşen ve belirsiz noktalar
Kesin olan nokta, resmî yardım sayfasında yinelenen çift dilli ad ve farklı alfabe transliterasyonunun izin verilmeyen örnekler arasında sayılması. Business Profile adının gerçek dünyadaki tutarlı kimliği yansıtması kuralı da devam ediyor. Search Engine Roundtable'ın ekran karşılaştırması, bu örneklerin metne yeni eklendiğini gösteriyor.
Belirsiz olan ise uygulamanın hızı ve istisna yorumları. Google, bütün profillerin ne zaman yeniden değerlendirileceğini veya hangi değişikliğin otomatik yaptırıma dönüşeceğini açıklamadı. Gerçek tescilli adında iki dil bulunan işletmeler, franchise'lar ve farklı pazarlarda farklı resmî ad kullanan şirketler için her örneği açıklayan ayrı bir karar tablosu yayımlanmış değil.
Bu nedenle mevcut adı panikle değiştirmek yerine önce kanıtı toplamak gerekir. Profil adını değiştirmek bazı işletmelerde yeniden doğrulama isteyebilir. Çok lokasyonlu markalar, toplu düzenleme öncesinde küçük ve temsilî bir profil grubunda süreç etkisini kontrol etmeli.
Türkiye'deki işletmeler şimdi ne yapmalı?
1. Bütün lokasyonları dışa aktarın. Profil adlarını ülke, dil, şube ve doğrulama durumuyla birlikte tek listede toplayın.
2. Tekrarlı yapıları işaretleyin. Aynı adı iki dilde, iki alfabede veya parantez içinde okunuşuyla veren profilleri ayrı kuyruğa alın.
3. Gerçek dünya kanıtını kaydedin. Tabela, web sitesi, fatura, resmî kayıt ve marka kılavuzunda kullanılan ana adı belgeleyin.
4. Anahtar kelime eklerini ayırın. Şehir, hizmet, telefon, slogan veya kategori ad alanına sonradan eklenmişse bunları çift dilli tekrar tartışmasından bağımsız bir politika sorunu olarak temizleyin.
5. Dil ihtiyacını doğru alanlara taşıyın. Yerelleştirilmiş web sayfaları, hizmetler, ürünler, gönderiler ve soru-cevap içeriğiyle yabancı kullanıcıya bilgi verin. Ad alanını çeviri deposu yapmayın.
6. Çok lokasyonlu değişikliği aşamalı uygulayın. Önce düşük riskli birkaç profilde ad değişikliğinin doğrulama ve sıralama etkisini izleyin.
7. Ajans erişimlerini kontrol edin. Yetkisiz bir toplu düzenlemenin yüzlerce profili aynı anda etkilemesini engelleyin.
8. İtiraz dosyasını hazır tutun. Resmî iki dilli ad varsa, bunu gösteren tescil, tabela ve kurumsal kaynakları tek klasörde saklayın.
Bu Fark Studio kontrol akışı, profil envanterinden kanıt toplamaya, risk sınıflandırmasına ve aşamalı güncellemeye giden yolu gösterir.
Nerede beklemek gerekir?
Tek bir ikincil haber başlığına bakıp bütün profil adlarını aynı gün değiştirmeyin. Resmî yardım metni kuralı doğruluyor, fakat yaptırım takvimi ve bütün sınır durumları açıklanmış değil. Özellikle ticari unvanı gerçekten iki dilli olan markalar önce kendi kanıtını ve destek seçeneklerini değerlendirmeli.
Değişiklik sonrası kısa dönem sıralama hareketini doğrudan yeni kurala bağlamayın. Yerel sonuçlar konum, kategori, rekabet, yorum, web sayfası ve güncellik gibi birçok sinyalden etkilenir. Temiz bir değişiklik kaydı olmadan neden-sonuç kurmak kolay değildir.
Fark Studio yorumu
Google'ın yönü net: işletme adı alanı, farklı dillerde daha fazla arama terimi taşıyan bir SEO yüzeyi değil, tek ve doğrulanabilir kimlik alanı olmalı. Çok dilli keşif ihtiyacı ise yerelleştirilmiş içerik ve sağlam site mimarisiyle çözülmeli.
Fark Studio'da yerel SEO, SEO ve kurumsal web sitesi çalışmalarını aynı lokasyon envanteri üzerinde birleştiriyoruz. Profil adı temizlenirken yabancı kullanıcıların doğru dilde hizmet ve konum sayfasına ulaşması korunmalı.
Çok lokasyonlu profil adlarınızı politika ve görünürlük açısından denetlemek isterseniz Fark Studio ile yerel SEO çalışabilirsiniz.
Kaynaklar
Google Business Profile Help, Guidelines for representing your business on Google, güncel resmî dokümantasyon, 10 Ağustos 2026'da kontrol edildi. İşletme adı kuralları için birincil kaynak.
Search Engine Roundtable, Google Business Profiles Disallows Repeated Bilingual Names & Script Transliterations, 10 Ağustos 2026. Değişikliğin önceki metinle karşılaştırılması için ikincil radar kaynağı.
